Основные коммуникативные стратегии и тактики медицинского медиадискурса (на материале русского и армянского языков).

В статье анализируется специфика использования различных коммуникативных стратегий и тактик в медиамедицинской коммуникации, представленной популярными блогами медицинской направленности. Эмпирическим материалом исследования послужили 400 русско- и армяноязычных текстов, созданных врачами разных специальностей и размещённых в социальных сетях. Обращение к данному материалу обусловлено популяризацией медицины и возросшим интересом людей к своему здоровью, что в свою очередь побуждает врачей вести активную просветительскую деятельность на всех доступных информационных платформах. Цель данного исследования – систематизирующее описание основных коммуникативных стратегий и тактик, используемых в русско- и армяноязычных блогах медицинской направленности, авторами которых являются врачи разных специальностей. Актуальность исследования обусловлена, с одной стороны, неоспоримой популярностью социальных сетей и нарастающей медиатизацией медицинского дискурса, с другой – отсутствием специальных работ, посвящённых сопоставительному исследованию русско- и армяноязычного медицинского дискурса. Выявлено, что в медицинском медиадискурсе, представленном в социальных сетях, реализуются две основные коммуникативные стратегии: информационно-просветительская и манипулятивная. Каждая из стратегий имеет свои цели, задачи и репрезентируется посредством определённых коммуникативных тактик. Информационно-просветительская стратегия направлена на популяризацию медицинских знаний и осуществляется при помощи следующих коммуникативных тактик: краткой справки, апелляции к авторитетным источникам, инструкции и опровержения медицинских мифов. Манипулятивная стратегия направлена на продвижение определённых товаров или услуг с целью их продажи, ввиду чего предполагает активное использование маркетинговых тактик, таких как восхваление качества своих товаров или услуг, акцентирование внимания подписчиков на профессиональных достижениях и опыте блогера, а также на наличии уникального предложения. Анализ фактического материала показал, что тактики, связанные с реализацией манипулятивной стратегии, являются общими для русско- и армяноязычных блогов медицинской направленности. Тактики опровержения мифов, инструкции и краткой справки в рамках информационно-просветительской стратегии также характеризуются общностью. Кроме того, автором выявлены важные различия в области опровержения медицинских мифов.

1. Акаева Э.В. Коммуникативные стратегии ученых в научной медицинской коммуникации // Речевая коммуникация в современной России: материалы III Международной конференции: в 2 томах, Омск, 27–30 июня 2013 года. Том 1. Омск: Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского, 2013. С. 165–172.

2. Беневоленская Н.П., Федотова Н.Л. Речевые стратегии и тактики медицинского дискурса в языке современных российских СМИ // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. 2019. Т. 9. № 1 (30). С. 21–27.

3. Волкова Е.В. Реализация информационно-просветительской стратегии врача в медиадискурсе социальной сети // Вестник Томского государственного университета. 2021. № 463. С. 15-24. doi: 10.17223/15617793/463/2

4. Гуреева А.Н. Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды [Электронный ресурс] // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2016. № 6. С. 192-208. URL: https://vestnik.journ.msu.ru/books/2016/6/teoreticheskoe-ponimanie-mediatizatsii-v-usloviyakh-tsifrovoy-sredy (дата обращения: 10.10.2023).

5. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М., 1997: ЧеРо, Издательство МГУ.

6. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М., 2008.: УРССЛКИ.

7. Карасик В.И. О категориях дискурса // Языковая личность: социолингвистические и эмотивные аспекты: сб. науч. тр. Волгоград – Саратов: Перемена, 1998. С. 185–197.

8. Карасик В.И. Этнокультурные типы институционального дискурса [Электронный ресурс] // Этнокультурная специфика речевой деятельности: сборник обзоров / под ред. Л. Н. Трошиной. М.: ИНИОН РАН, 2000. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etnokulturnye-tipy-institutsionalnogo-diskursa (дата обращения: 10.10.2023).

9. Карасик В.И. Дискурс // Дискурс-Пи. 2015. Т. 12. № 3-4. С. 147–148.

10. Киселева Л.А. Основные направления исследования проблемы «язык и эмоции» в отечественной и зарубежной лингвистике начала XXI века // Гуманитарные исследования. 2022. № 2 (82). С. 43–49.

11. Киселева Л.А., Ибрагимова Э.Р. Эмотивный потенциал лексических единиц в конфликтогенных медиатекстах (на материале телевизионных ток-шоу) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2021. Т. 14. Вып. 6. C. 1737–1742. https://doi.org/10.30853/phil210300

12. Кожарнович М.П. Медиатизация медицинского дискурса: способы, атрибуты и риски [Электронный ресурс] // Медиалингвистика. 2021. Т. 8. № 4. С. 421-437. URL: https://medialing.ru/mediatizaciya-medicinskogo-diskursa-sposoby-atributy-i-riski/ (дата обращения: 10.10.2023). doi: 10.21638/spbu22.2021.408

13. Кравцова Е.В. Научный дискурс как вид институционального типа дискурса // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2012. № 25. С. 130–132.

14. Пивоварчик Т.А. Сетевой медицинский дискурс Байнета: культура коммуникаций [Электронный ресурс] // Коммуникативные исследования. 2019. Т. 6. № 3. С. 776-793. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/setevoy-meditsinskiy-diskurs-bayneta-kultura-kommunikatsiy (дата обращения: 10.10.2023). doi: 10.25513/2413-6182.2019.6(3).776-793

15. Таюпова О.И. Медиамедицинский дискурс как объект лингвистического исследования (на материале современной немецкой журнальной периодики) [Электронный ресурс] // Российский гуманитарный журнал. 2019. Т. 8. № 5. С. 352-360. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediameditsinskiy-diskurs-kak-obekt-lingvisticheskogo-issledovaniya-na-materiale-sovremennoy-nemetskoy-zhurnalnoy-periodiki (дата обращения: 10.10.2023). doi: 10.15643/libartrus-2019.5.5

16. Фуко М. Слова и вещи. Археология гуманитарных наук / пер. с фр. В. П. Визгина и Н. С. Автономовой. СПб., 1994: A-cad.

17. Шмелёва Т.В. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования [Электронный ресурс] // Вестник Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2015. № 7(90). С. 145-148. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediatizatsiya-kak-fenomen-sovremennoy-kultury-i-obekt-issledovaniya (дата обращения: 10.10.2023).

18. Шуравина Л.С. Медицинский дискурс как тип институционального дискурса // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. 2013. № 37 (328). Вып. 86. С. 65–67.